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    【年度盘点】文案套路深不可测 看2017年最具争议的七大广告
来源:华体会hth体育平台 作者:华体会官方在线入口 发布时间:2022-09-12 15:40:51


  大千世界,无奇不有。这一年的广告营销大战可谓是风生水起,放眼望去,各种广告形式和文案套路已应接不暇,有文艺的、逗比的、更不乏伤感的,当然让人不忍直视的广告也不在少数,以下就是小编搜罗的2017年度最不堪入目,引来广泛争议的奇葩广告,看看这一年我们都经历了什么惊心动魄的文案。

  百雀羚广告《一九三一》在朋友圈突然爆火,可没多久,百雀羚因广告中出现的人物素材大多来自影视剧剧照、淘宝模特等,导致其侵权。事后百雀羚回应称,广告是外包,品牌方负责提出要求,制作团队对文案创意负责,至于涉嫌侵权问题,将与制作团队进行沟通。并强调称,他们外包的制作团队在圈内有一定实力和美誉度,因此“觉得他们在制作原则和常识上不会有什么问题”。值得一提的是,3000万+,但其之后在淘宝的销售量总额却不到80万,反差如此之大,不禁让人心里一凉,看来产品本身和品牌诚信是同等重要。

  小编叨叨:类似“移花接木”手法在广告圈较为常见,涉嫌侵犯明星肖像权和影视作品著作权,若权利人提出诉讼请求,广告发布方或将承担法律责任。不难看出,国内对知识产权保护意识相当薄弱,及不少经营主体对影视版权、广告植入规则的不熟悉。而此事件为企业在宣传创意上敲了警钟,其实归根结底,制造出真正有益于消费者的产品,比起所谓的广告创意来说,也就变得不那么重要了。

  7月中旬,有微博用户发帖称,奥迪二手车在万达院线投放的一则广告,严重物化女性,并被粉丝过百万的诸多大号转发,成为微博上的热门话题。“重要决定必须谨慎,奥迪二手车在线S 店,官方认证才放心。”为了体现这句 Slogan,广告表现了在西式婚礼上,婆婆用夸张的手法检查媳妇是否整容,这是把新娘子当牲口,古代买马才这样检查身体,这很明显是性别歧视,不尊重女性的表现。此外,这种将女性比喻为车辆一类交通工具的手段,本质上是对女性的物化。据悉,这并非奥迪首次陷入舆论风波,在今年的奥迪全球年会上,该公司就曾因使用了错误版本的中国地图,而在社交媒体上引发舆论发酵,最终以奥迪官网道歉告终。

  小编叨叨:广告为了达到宣传的目的,而使用夸张的表现手法本无可厚非。但如果广告内容传达了太多负面信息,引发观众的负面情绪,观众接受度也不高的话,那它可能不是一支合格的广告。

  不少网友在10月份发帖称,宜家最新的电视广告让人很失望。而失望的原因则是在宜家电视广告中出现了一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的台词,很多网友认为这句台词很不恰当,认为广告所呈现的并非“轻松庆祝每一天”,且传递了不恰当的价值观。不仅如此,还有网友称,宜家的这则新广告疑似翻拍自瑞典版本的宜家广告。经调查发现,广告“轻松庆祝每一天”于2017年10月开始投放于中国市场,是针对中国区策划拍摄的原创广告,并非翻拍自瑞典版本的宜家广告。

  小编叨叨:事件发生后,宜家家居发布了关于宜家电视广告“轻松庆祝每一天”的声明,声明称,宜家已经通过消费者反馈了解到大家对近期电视广告的反应。宜家感谢大家对该广告的关注,并对该广告传递的错误印象表示诚挚道歉,尽快撤下广告。其实作为一个大企业,单纯的走情怀路线已经不能满足这个社会上的各种文化竞争,特立独行的视角固然新颖,但是如果没有处理好,很有可能出现类似情况,引发公众的不满。

  双十一前期,各大电商早已摩拳擦掌,开启双十一的预热战,苏宁也不例外,携手代言人杨洋推出充满魔性的双十一促销海报。虽然杨洋有盛世美颜的颜值,足够驾驭粉色西装,但苏宁易购的双十一主题海报着实不敢恭维,分分钟亮瞎你的眼,网友们对此也是调侃声不断。为了配合商家,杨洋不得不摆出一些很浮夸的姿势,身为当下拥有火爆人气的鲜肉偶像来说,简直尴尬到家。

  小编叨叨:据说苏宁易购这次“双十一”主题,也是“嗨购11天”。恐怕这创意是为了抱紧主题大腿,才会以简单粗暴的抠图、复制粘贴的手法制作出来了11个杨洋。拜托苏宁易购长点心,虽然面对各大电商的激烈角逐,但想要夺取眼球还需走心为好,“糊弄”可不是长久之计。

  双十一期间,线上线下的商家都卯足了劲头吸引消费者的目光,然而,绝味鸭脖却公然开黄腔,“污”力十足。11月1日下午,绝味鸭脖天猫旗舰店的营销海报上出现不雅画面,因为内容低俗遭到广泛批评。11月2日晚,绝味鸭脖官方微博就营销海报事件发布声明称,已第一时间撤下海报,并向公众致歉。但11月3日上午,绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售,我就是玉兽》,文中打码的大卫裸身雕像下面,再次推送不雅内容,如此边“开车”边道歉的方式,让网友纷纷表示“没眼看”。

  小编叨叨:以低俗手段来博取眼球的方法让绝味鸭脖节操掉了一地,要知道,契合自身品牌形象与定位是营销的基本常识。而事后反差之大的道歉态度,也在进一步撕裂它的企业形象。经商逐利本无可厚非,只是把当有趣,把低俗当通俗,罔顾社会道德风气的营销方式不仅让企业背负骂名,更被消费者所。

  11月初,朋友圈被一则留学生做番茄炒蛋的视频广告刷屏。一个来美国刚8天的留学生,为了参加聚会需要拿出一道中国菜,他想起了番茄炒蛋,这道菜看似简单却不知道该从何下手,于是他发微信向母亲求助。为了及时教会儿子,母亲和父亲大半夜爬起来,到厨房为他录制炒蛋教学视频,他依照母亲发来的教程炒出了一盘完美的番茄炒蛋,让外国友人们啧啧称赞。据悉,这是招商银行拍摄有关留学生信用卡的广告,该短片一经播出,吐槽声不断。网友认为,这名留学生在遭遇不会炒番茄鸡蛋这个“难题”时,不想着自己先去解决,反而不顾时差第一时间去麻烦自己的父母,缺乏起码的体谅之心。就这样,一盘好好的番茄炒蛋,被导演的三观不正给“炒糊”了。

  小编叨叨:看完这则广告,小编对于该短片存有迟疑,这种明显价值观有问题的东西,为什么会被拍出来?为什么居然通过了银行的审核?不光文案构思逻辑存疑,广告中,招商银行的品牌信息约等于没有,也就是说招商银行处心积虑构思了这条扎遍孝子心的催泪广告,最后却让微信白白捡了曝光度。最后,小编温馨提示,大家不要过分沉溺于这种巨婴式的畸形感动中,否则,你的世界可能真的大不过一盘番茄炒蛋。

  今年,各媒体披露了一位“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”刘老太,多年来,她游走于各地省级卫视,在不同民族、专家身份、产品之间切换自如。时而苗医传承人,时而北大专家,时而中华中医医学会镇咳副会长,3年9个身份,名字随意更改,身份随时变换,内容信口开河、毫无科学依据,这位“虚假广告的表演艺术家”也算是创造了一个奇迹。据披露,这位“专家”养生节目中涉及的药品、保健品、食品屡上黑榜,甚至有企业产品中曾抽检出苏丹红,被所在省食药监局专案督办。此外,这些节目还存在药品食品混淆宣传,保健食品宣传医疗效果等问题,被多地食药监局多次查处,电视台也曾被处罚。

  小编叨叨:在当今复杂的社会,骗局多多,防不胜防,想要维护自身权益,还是得依靠自己,提高公众消费能力和对广告的鉴别能力,不要盲目投医,毕竟相信科学的存在才能使自身更安全。同时,希望有关机构真正做到以身作则,成为虚假广告的过滤器,成为大家用药的一道安全阀。

  其实,广告就像是在贩卖一种生活方式,而不仅仅是产品。因为品牌也希望通过广告告诉你,我们的产品可以给你提供另一个可能,另一种生活方式。所以在对广告的处理上,品牌主更要细心入微,切记不可粗枝大叶、敷衍了事,只图一时的过瘾可不是上计之策。希望您可以从以上案例或多或少的吸取点经验教训,期待未来有更多更好的广告作品诞生。





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