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集成灶行业第一品牌易主火星人集成灶弯道超车美大 发布时间:2022-09-12 15:41:09  来源:华体会hth体育平台 作者:华体会官方在线入口   阅读:1

  集成灶行业一共四家上市公司:火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器。相比于全屋定制行业的惨状,集成灶的营收、毛利率、利润等关键数据表现还是可圈可点的。

  四大上市公司总营收66.91亿,同比增加38.96%,行业平均毛利率47.68%,绝对算是高利润行业,扣非净利润13.93亿。

  火星人能够一跃成为行业第一,其优势有三点:1、疫情对线下形成巨大冲击,传统零售店生意艰难,而火星人得益于在电商渠道的优势而快速拉升规模;2、其扣非净利润仅为美大的一半,能够看出其巨大的营销投入;3、从毛利率来看其产品价格有一定竞争力,加上巨大的营销投入,得到规模的提升也是情理之中。

  未来火星人这个偏科生,如何平衡并多元化自己的渠道?如何通过产品的调整提升利润水平?这两个问题是火星人未来要面对并解决的核心问题。

  报告期末,浙江美大累计拥有一级经销商1900多家,营销终端3800多个,2021年在经销商渠道新增一级经销商300多家,新增门店380多个,经销模式为美大提供21.5亿收入,占总收入99.32%。相比于火星人的线上渠道,美大线下渠道的成本优势凸显。

  美大近年来产品创新略显不足,在品牌传播上也缺乏与年轻人的互动,为此推出的第二品牌“天牛”被寄予厚望去打开年轻人市场,但目前表现平平,期待后面有更大的突破。

  亿田这份完美的答卷得益于两个核心点:1、提升产品力:通过推出蒸烤产品,使其产品结构得到大大改善;2、渠道结构多元化发展:首先2021年底线年线%,线上份额居行业第二,第三重点布局家装渠道,年末合作的家装公司5200多家,最后工程渠道稳步突破。

  亿田智能的营收利润大幅增加,市场渠道稳步发展,爆款产品边际效应凸显,亿田智能步入了发展的快车道,未来可期。

  帅丰电器经销商渠道营收8.92亿,同比增长37.7%,占总收入的90%;电商营收6578万,同比增长16.8%;帅丰拥有1300个经销商,1600个销售网点。2021年帅丰营业成本增长44.9%,达到5.3亿,远高于营业收入36.9%的增速。研发费用4075万,同比增长53%以上。

  帅丰的收入和利润虽然增长,但是跑输整个行业的增势却是个不争的事实,从数据来看既有企业治理层面的问题也有产品和渠道层面的问题,期待2022年有个好的表现吧。

  随着传统厨电品牌的强势入局,专业集成灶品牌生存空间会受到巨大挑战,面对野蛮人的敲门,这些企业需要在品牌、产品、渠道、技术等层面构建护城河,这是决定胜负的关键因素,大战来袭,我们拭目以待!





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